可变印刷微型传播摊铺机

可变印刷微型传播

可变印刷微型传播 2011： 引言传播方必须具有产生特殊信息的能力，而且接受方必须愿意接受并能理解这些信息，这些都是有效传播的基础。关键的因素包括，接受方对接受信息的意愿，对信息的兴趣，理解信息的能力，最重要的是接受方采取行动的能力。点对点的微型传播把接受方当成具有独立的偏爱、需求的个体，这种传播方式为接受方制定特定的信息以满足他们的要求。微型传播将拥有与接受方的联系，微型传播关注每一个受众的价值观，并且会拥有受众关系网。一些研究显示，寄给有条件购买者的个性化邮件的回复率比盲目大量邮寄的回复率高10倍（Alexander，1999；Crockett，1999；Romano，1999）。微型传播的基础技术和主要媒介是可变印刷——全彩色数字印刷和数据库技术结合的产物。可变印刷的概念大约是在1970的信息确定潜在的消费者，这些可用的信息有从消费者自愿的调查表中得到的收入信息，从信用调查表中得到的家庭信用风险的信息，从彩票的兑现情况以及扫描技术中得到的采购信息，从商店的营业帐目中得到的消费者对服装的爱好信息，从杂志订阅表中得到的订阅费信息。面向对象的数据库允许设计者定义不同的相关领域的消费者数据。对面向对象的数据库而言，每种信息的记录类型仅仅是不同的消费者，不需要一系列单独的命令。数据库管理是可变印刷中的关键任务。面向对象的方法常常用来处理和管理面向对象的数据库。因此，形成数据库的每个对象包括一种对数据进行操作的方法。面向对象的模型需要一种方法，这种方法使用和这一方法相关连的方式对数据进行定义及管理。在面向对象的模型中，每一组数据都变成了一个对象，对象能进一步被组合成类。数据库的设计者也能定义每个对象中数据的处理方法。对象对每种方法继承性的考虑将提高面向对象的数据库的效率。数据库几乎总是被许多用户和用途共享。数据库设计者共享数据以有效的利用可用的资源和有更多的产出。例如，相关的行业所共享的一系列的数据为每个行业提供了有关消费者、供给者、商业事务等连贯一致的信息，这些共享的数据库也可能是分布式的。分布式数据库是数据存在于网络中的不止一个系统中的一种数据库。这些数据能在网络中的任何一个点上进行存储、查询或更新。当允许其它地址的用户使用相同数据的时候，分布式数据库用特殊的地址提供必须的数据和信息。使用分布式数据库的人们不必知道数据库的地址，而是通过应用程序、传播软件以及数据库管理系统的相互作用，来确认、设置、查询数据库用户需要的数据和信息。有两种普通的数据库分布的方法：地址分布和功能分布。在地址分布的方法中，数据库或数据库分布按数据和信息使用的频繁程度设置区域。在所有区域中，每种分割对数据库用户都是易取的。功能分布对处理功能的要求超过物理地址的设置。功能分布的方法只有在传播网络与数据库相互联系的时候是最有效的。下面的模式是一种系统的入口。它是以可变印刷产品的生产和面向对象的分布式数据之间的关系为基础。每个面向对象的分布式数据库的构造包括几个对象，而且每个对象都有一种方式和与其它对象相互表示的能力。具有共同特性的对象被组成在一起形成类。例如，分类的消费者包括对象消费者，收入情况，信用等。另一方面，产品/服务对象是个单独的类，这种方法产生一种潜在的消费者，被有计划的、一致的领域对象内信息列出的消费者。功能分布式数据库还为可变印刷提供了时间控制信息。可变印刷的工作流程对大多数数字印刷来说都是完全相同的，唯一的区别是为了提供正确的目标特有的可变信息，可变印刷的每一步印刷操作更多的集中在数据分析和内容信息分析上。结论点对点的微型传播就是要构造一种关系，它提供了有效的传播和高的回复率，为印刷传播业创造了一个新的机会，而且将成为21世纪新的趋势。可变印刷对微型传播而言是主要的媒介，对推销和传播而言，是一种非常有用的增值工具。可变印刷的效率依靠数据库和数据库分析的完整性，面向对象的分布式数据库允许数据库设计者能有效使用网络内任何有用的数据。面向对象的分布式数据库印刷系统模式显示了可变印刷工作流程和数据库系统的网络结构。这个系统模式为图形传播领域提供了一个清晰的前景和在信息时代采用这种技术的方法。(end)

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